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設計觀點

什么是品牌設計知識
2011-09-03     文章來源: 大唐視覺

      品牌設計是基于正確品牌定義下的符號溝通。 它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。集和所理解的完整而有效的品牌設計通常要經(jīng)歷以下四個里程碑:
    一.品牌解讀及定義:(把握好方向盤再踩油門)
     品牌設計的起步來自于設計顧問對品牌精神、品牌戰(zhàn)略、品牌受眾的解讀,
這里我們使用的是“解讀”這個詞,它說明品牌設計者并不能代替客戶創(chuàng)造精神和戰(zhàn)略,
他們只是在正確界定問題的基礎上,將解讀后的抽象品牌,具體化、符號化。
    二.品牌符號化:(以簡馭繁,跨越混沌)
     我們已經(jīng)說道符號了,那我們就不得不強調,這里的符號并非只是視覺的呈現(xiàn),也絕非一個孤立的標志平面溝通。
     它來自一組由概念、故事、聯(lián)想、性格、氣質、情感等組成,并經(jīng)過精煉后的品牌基因庫。
     它的呈現(xiàn)可以是文字、名稱、圖形、顏色、空間、聲音、味道、觸覺等等所有能調動感官系統(tǒng)的一切手段。
     精煉、適合、可描述是它的最重要特征。
   三.品牌符號的植入:(突破情感閘門)
     毫無疑問記憶及喜好來自接觸與溝通,品牌符號想植入大腦也必需符合其最基本的規(guī)律,這些規(guī)律包括:
      1、簡單。2、喜新厭舊。3、重復。4、先入為主。5、刺激強度等等。
     不管是那些規(guī)律都將圍繞一個核心——那就是人是由“情感”支配的。
     品牌設計者的任務就是通過天賦才華,幫助品牌突破人們的“情感閘門”,植入其心智。
   四.品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應調整:(關注變化,持續(xù)進化)
     在這個階段,既要規(guī)范管理品牌符號的傳遞,以滿足品牌現(xiàn)實價值的收獲,又要時刻關注品牌生存環(huán)境的變化, 通過適應調整,甚至重新啟動品牌再生過程,保持品牌持續(xù)的生存進化能力。
    統(tǒng)領以上各要素的法則或衡量標準就是:物化與美善的中和。

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